打造全球品牌 助推创新发展

在第二届南方商标品牌高端论坛上致辞

（2017年12月19日）

尊敬的袁宝成副省长：

各位嘉宾，女士们、先生们： 

大家上午好！

很高兴参加第二届南方商标品牌高端论坛。今天我们共聚一堂，研讨交流商标国际注册与保护，对促进中国企业提高商标品牌全球布局能力，提升企业品牌价值，扩大中国品牌的全球竞争力，具有重要的现实意义。我谨代表工商总局对本届论坛的举办，表示热烈的祝贺！

在经济全球化背景下，商标品牌已经成为经济发展的战略性资源和核心要素，拥有全球知名商标品牌的数量，已是衡量一个国家综合经济实力的重要指标。加强商标品牌建设，打造全球知名品牌，已成为新形势下推动我国经济转型升级和创新发展的重要途径。习近平总书记在十九大报告中指出的“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”，为新时代商标知识产权工作指明了努力的方向。

工商总局按照党中央、国务院的部署，积极实施商标品牌战略，深入推进商标注册便利化改革，不断加大商标权保护力度，为中国商标品牌国际化发展奠定了良好基础。一是商标国际注册便利化水平进一步提高。大力推进商标注册便利化改革，简化马德里商标国际注册申请材料和手续，在上海审协中心试点开展马德里申请受理和审查，推动与世界知识产权组织国际局的电子通讯，为申请人提供了更加便捷有效的服务，马德里商标申请量快速增长。据世界知识产权组织统计，2016年，中国马德里商标申请量为3200件，同比增长29.8%，在马德里联盟排名首次进入前五；外国申请人指定我国的马德里商标申请21238件，自2005年起一直位居马德里联盟第一位。今年，预计中国的马德里申请将超过4300件，同比增长将超过30%。二是商标品牌海外保护力度进一步加大。引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，运用单一国家注册、马德里国际注册等途径进行商标海外布局。深化同主要国家商标主管部门的合作，探索建立中国商标海外维权机制，积极帮助企业开展商标品牌海外维权。加大对跨国公司知名商标品牌的保护力度。三是中国商标品牌价值不断提升。中国商标品牌研究院近期发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》，总榜中100家上市企业的商标品牌价值之和是3.22万亿元，占其总市值的比例高达16.93%，不少沪深上市公司的商标品牌已跻身全球知名品牌之列。据全球品牌咨询公司“华通明略”的研究资料，中国2017年品牌总价值达到创纪录的5571亿美元，在其发布的2017年全球最具价值品牌100强排行榜中，中国大陆上榜品牌已从2012年前的1家增加到2017年的13家。四是商标国际交流合作的领域不断拓展深化。与世界知识产权组织以及主要国家的多双边合作不断加强，为品牌发展构建了良好的国际环境。2016年与世界知识产权组织共同举办世界地理标志大会。目前，世界上12个与商标有关的国际条约，中国已经加入了6个。工商总局与有关国家(地区、国际组织)相关机构签署了74个合作文件，其中，涉及商标方面的有38个。中国积极参与商标领域国际事务和国际规则制定，在商标国际领域的话语权不断增强，在国际知识产权界的地位日益提升。

虽然中国商标品牌的国际化取得了长足进展，但与发达国家相比，还有较大差距。一是商标品牌大国向商标品牌强国转变任务艰巨。世界知识产权组织近日发布数据，2016年中国商标申请量按类计约370万，占全球总量的37.9%，连续15年世界第一。但只有5%赴国外寻求商标保护，而瑞士是77%，美国是46%，德国是45%。中国商标品牌开拓国际市场的意识和能力还有待提高。二是从商品出口向品牌出口转变刚刚起步。“中国制造”虽然遍布全球，但自主品牌比例不高。我国企业商标品牌出口的意识和行动，远远落后于市场国际化的程度。中国商标品牌的国际影响力和竞争力还有待增强。三是全球知名品牌数量与第二大经济体的地位不匹配。在全球最具价值品牌100强排行榜中，美国上榜品牌多达54个，远多于我们的13个。中国有不少产品的产量全球第一，却缺少一批在国际上叫的响的品牌。从世界经济发展历史来看，只有培养和造就一批享誉世界的中国品牌，中国经济的创新发展才能向更高的质量迈进。

各位嘉宾，女士们、先生们：

当前我们正处于全面建成小康社会的决胜阶段，正在踏上全面建设社会主义现代化国家的新征程。工商和市场监管部门将以十九大精神为指引，围绕创新驱动发展战略和知识产权强国战略，积极推进商标品牌战略实施，打造一大批全球知名的商标品牌，努力实现“中国产品向中国品牌转变”，为建设社会主义现代化国家奠定坚实的经济基础。

一是继续深化商标注册便利化改革。加大改革力度，健全完善商标审查体制机制，聚焦国际领先水平，促进商标审查质量和效率全面提升，进一步压缩商标审查周期到6个月；加强注册商标行政保护，严厉打击商标恶意抢注行为；创新监管机制和方式，加强信用监管，提高监管效能，为培育全球商标品牌营造良好环境。二是充分发挥企业家的品牌创新精神。充分发挥企业的主体作用，引导企业树立全球商标品牌战略思维，健全品牌管理，加强品牌营销，提升产品质量和服务，加大研发投入，提高品牌价值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主商标品牌。三是形成商标品牌的社会共治格局。全面构建品牌培育体系，充分调动行业协会、代理机构等社会组织参与商标品牌工作的积极性，凝聚社会各界智慧和力量，推动商标品牌国际化支撑要素协同发展，着力构建企业主体、政府引导、市场裁判、行业自律、社会参与的品牌发展健康环境。四是持续优化品牌发展国际环境。进一步培育和扩大商标领域国际合作新优势，充分利用多双边外交舞台，提高商标品牌战略全球视野，构建良好国际市场竞争环境。围绕“一带一路”建设，优化中国商标的全球布局，推动品牌经济健康发展，促进经济全球化进程。

各位嘉宾，女士们、先生们：

广东在商标品牌建设上有着良好的基础和得天独厚的资源优势，省委、省政府对商标品牌工作高度重视，广东省工商系统努力营造法治化、国际化、便利化的商标发展环境，商标品牌主要发展指标多年位居全国前列，培育了腾讯、华为等为代表的国际知名商标品牌，极大提升了中国品牌的形象和影响力。在国家新一轮对外开放格局中，希望广东的品牌培育和品牌经济发展继续走在前列，打造创新驱动发展新亮点，在带动南方地区商标品牌建设中，勇作先行者，当好排头兵。

祝论坛圆满成功！

谢谢大家！