品牌对于民族产业来说，就是一种标志，是产业的升级，更是一个国家竞争力的体现，是民族产业在全球化进程中获得持续发展的重要前提。所以，可以毫不夸张地说，品牌是一家企业，甚至是一个地区、一个民族、一个国家最重要的经济财富。

回顾康恩贝品牌发展历程，不难发现，诚于经营、敢于创新的品牌战略和品牌文化支撑着康恩贝品牌由幼苗而参天，终至蔚然成林。

康恩贝品牌缘起

康恩贝品牌的诞生源于一件尴尬事。1985年，康恩贝还叫兰溪云山制药厂，这家小厂却诞生了世界上首个以油菜花粉为原料、中药治疗前列腺增生的药物——前列康。但和当时名声赫赫的广州白云山制药厂相比，则是小巫见大巫，客户只见“白云山”而不见“云山”。以至于在1989年召开的全国药品订货会现场，云山制药厂费尽心思请来的客户，却坐在了白云山的席上。坐错席当然事出有因，但给云山制药厂带来的震撼却是醍醐灌顶，为什么不创一个自己的商号和品牌呢？

于是，几经酝酿，就有了1990年10月18日康恩贝的诞生。“兰溪云山制药厂”正式更名为“浙江康恩贝制药公司”，并在全国医药行业和浙江省首家实施了企业形象识别系统（CIS）。康是指前列康，贝是指厂里另一个当家产品——贝贝血宝，“昨天的云山制药厂向你告别，今天的康恩贝向你走来”这句广告语也一时广为流传。康恩贝商号和品牌开始打响，品牌化经营大幕徐徐拉开。生命树的品牌标志赋予了康恩贝立足现代植物药的产业内涵。以这一棵生命树为起点，康恩贝从产品经营逐步迈向品牌经营，品牌之林葱茏盎然。

1990年10月18日，兰溪云山制药厂更名为浙江康恩贝制药公司

选对品牌战略

市场经济就是过剩经济、充分竞争的经济，在琳琅满目的竞品面前，品牌几乎成了消费者做出购买选择的唯一依据。因此，品牌已成为企业生存和发展的核心要素。而这个要素的成长，首要的是确立合适的品牌战略。选择和确立合适的品牌战略，其后的努力和追求才不会迷失方向，品牌的力量才能得以最大地呈现。

根据国际药品行业的通行商标战略，康恩贝选择了以“康恩贝”为主品牌，不同治疗功能的重点药品创建独立品牌的多品牌经营模式。1985年推出前列康——世界上首个治疗前列腺增生的植物药，开创了非手术治疗前列腺增生的先河；1992年又研制成功国内首个符合国际标准的现代化植物药——天保宁银杏叶片。前列康、天保宁到系列品牌产品的诞生，从初露光芒到各放异彩，最终聚合成一股股力量，擎起一座座丰碑。